「うちにはネタがない」は嘘だ。製造業の社長が最強のSNS発信者になれる理由

「うちにはネタがない」——その言葉を、何度聞いてきたか

製造業の社長と話すたびに、必ずといっていいほど出てくる言葉がある。

「SNSをやった方がいいのはわかってるんですけどね。うちみたいな会社、発信するネタなんてないですよ」

私はこれまで、製造業・中小企業の社長たちのSNS支援をしてきた。そのたびに、この言葉と向き合ってきた。

はっきり言う。

それは思い込みだ。

あなたの会社には、宝の山がある。ただ、あなた自身がそれに気づいていないだけだ。

理由は二つある。

一つは、大企業との比較意識だ。

SNSというと、どうしても大企業の華やかなプロモーション動画や、洗練されたブランドイメージが頭に浮かぶ。「あんな映像は撮れない」「うちにはデザイナーもいない」「予算も違う」——そう思ってしまう。でも、それは土俵を間違えている。

もう一つは、日本の職人・製造業に根付いた謙遜文化だ。

「こんな当たり前のこと、誰が見るんだ」「自慢みたいで恥ずかしい」「うちのやってることは地味だから」——そういう感覚が、発信の足を引っ張る。

私の地元・岐阜県関市は、日本有数の刃物産地だ。世界に誇る技術を持つ職人が、「うちは普通のことしかやってないですから」と笑う。その「普通」が、世界中の人が感動するコンテンツになることを、本人たちだけが知らない。

ここで視点をひっくり返したい。

SNSで本当に強いコンテンツとは何か。それは「知らなかった世界を見せてくれるもの」と「共感できる人間のストーリー」だ。製造業には、その両方が無限にある。

包丁一本が完成するまでに、何十もの工程がある。関市の刃物職人なら、鋼の選定から、鍛造、研ぎ、刃付け、柄付けまで——その一つひとつに、素人には想像もできないこだわりがある。

それを写真一枚、動画15秒で見せるだけで、人は「すごい」と立ち止まる。「これ、職人さんが手でやってるんですか？」「何年修行したんですか？」——コメントが自然と集まる。

「昔、こんな失敗をした」「この技術を習得するのに5年かかった」「一度廃業を考えた」——こういう話を、社長自身の口から語れるのが中小企業の強みだ。

大企業には絶対に言えない。広報を通し、法務を通し、承認フローを経たら、人間の体温は消える。でもあなたは今日、思ったことをそのまま投稿できる。

あなたにとっての「普通の朝」が、フォロワーには非日常だ。

工場が動き始める朝5時の空気。機械の音。火花が散る瞬間。油の匂いさえ、言葉で伝えれば臨場感になる。「こんな世界があるんだ」という驚きを、あなたは毎日持っている。

「うちの若手職人、入社3年でこんな技術を身につけた」「この社員は全然違う業界から来た」——社員一人ひとりのストーリーは、最強の採用コンテンツになる。

求人票では伝わらない「この会社で働くとはどういうことか」が、SNSなら伝えられる。

使っている鋼材の話、砥石の選び方、治具の自作——マニアックであればあるほど、熱狂するファンが現れる。SNSにはあらゆるジャンルのオタクがいる。あなたの「当たり前」に、震える人が必ずいる。

ここが核心だ。

社長自身が顔を出せる。
大企業の社長がSNSで本音を語るのは、リスク管理上ほぼ不可能だ。でもあなたは自分の会社の主役として、自分の言葉で話せる。顔が見える発信は、信頼の速度が段違いに速い。

意思決定が速い。
「これ投稿していいですか？」と誰かに聞く必要がない。今日面白いと思ったことを、今日発信できる。鮮度がコンテンツの命であるSNSで、これは圧倒的な強みだ。

本音が言える。
「業界のここが課題だと思う」「この材料が最近値上がりして正直きつい」——そういうリアルな声が、人の心を動かす。コンプライアンスの壁を越えられない大企業には、永遠に真似できない。

具体的なアイデアを挙げよう。

「今日の現場」シリーズ ― 工場や作業場の写真を一枚、一言コメント付きで。「今日は〇〇の作業をしています」それだけでいい。
「これ知ってますか？」豆知識投稿 ― 「包丁の『霞』と『本焼き』の違い、知っていますか？」など、業界の当たり前を解説する投稿は保存・シェアされやすい。
社長の独り言・本音投稿 ― 「今日は取引先に怒られた。でも、それが正しかったと思う理由がある」——こういう人間くさい投稿が、最もエンゲージメントが高い。
職人・社員のスポットライト投稿 ― 「今日は〇〇さんを紹介します」と社員にフォーカスを当てる。採用にも、社内の士気にも効く。
ビフォーアフター・完成品の瞬間 ― 素材から製品が完成するまでの変化を見せる。「変化」はSNSで最も強いコンテンツの一つだ。